Ego
mania
Запуск сайта косметического бренда в сегменте выше среднего. Мы помогли вывести новый digital-продукт в самостоятельный премиальный образ, не копируя Kapous напрямую, но опираясь на уже проверенную платформенную основу.
Минимализм,
чёрно-белая база
и акцент на продукте
Для Egomania было важно создать самостоятельный характер бренда: более сдержанный, более лаконичный и визуально ближе к premium-сегменту. Поэтому в основу легли строгая типографика, чистые линии и отсутствие декоративного шума.
Контекст
Egomania — дочерний бренд компании Kapous, одного из давних клиентов PUGOFKA. Бренд специализируется на косметике для волос и ориентирован на аудиторию сегмента выше среднего, близкого к премиальному.
Перед командой стояла задача быстро запустить новый digital-продукт, который будет выглядеть современно, лаконично и уверенно, а в будущем сможет масштабироваться вместе с ростом бренда, ассортимента и географии.
Что было важно на старте:
- Не повторять основной сайт Kapous буквально.
- Передать более сдержанный и дорогой визуальный тон.
- Запустить проект быстро, но без потери задела на рост.
Задачи проекта
Новый визуальный образ
Сформировать самостоятельное премиальное позиционирование бренда в digital.
Быстрый запуск
Сократить сроки и бюджет за счёт переиспользования проверенных решений.
География и рост
Подготовить сайт к расширению регионального присутствия и ассортимента.
Надёжная основа
Сразу заложить архитектуру, которая выдержит дальнейшее развитие бренда.
Подход и концепция
Не копировать Kapous
Основной сайт Kapous использовался как референс по зрелости решений, но не как прямой визуальный шаблон. Egomania должен был считываться как отдельный бренд со своим характером.
Убрать визуальный шум
Мы сознательно выбрали минимализм: чистые линии, строгую типографику, чёрно-белую гамму и фокус на продукте вместо декоративной перегрузки.
Переиспользовать сильную основу
Чтобы не тратить ресурс на повторное изобретение платформы, мы взяли проверенные технические решения, уже обкатанные на других проектах клиента.
Запускать с расчётом на рост
Сайт изначально проектировался не как временный лендинг, а как платформа, готовая к расширению ассортимента, географии и функциональности.
Ключевые решения
Самостоятельное позиционирование
Мы сформировали визуальную систему, которая не спорит с наследием Kapous, но и не выглядит его копией. Egomania получил более сдержанный и “дорогой” цифровой тон.
Монохромная визуальная база
Чёрно-белая палитра, чистые линии и аккуратная типографика усилили ощущение профессиональной косметики и премиальности без лишних эффектов.
Платформенные механики Kapous
Для запуска использовали уже проверенные решения: работа с регионами, логика дистрибьюторов, механики для частных мастеров и профсообщества, а также масштабируемая архитектура.
Быстрый запуск без потери качества
За счёт переиспользования обкатанных решений мы сократили бюджет и риски, но при этом сохранили качество продукта и задел на дальнейшее развитие.
Фокус на рост бренда
Сайт сразу готовился к расширению ассортимента, географии присутствия, работе с дистрибьюторами и дальнейшему усложнению функциональности.
Digital-образ под premium-аудиторию
Интерфейс был собран так, чтобы поддерживать ожидания аудитории сегмента выше среднего: уверенность, аккуратность, чистота и технологичность.
Интерфейс и сценарии
Каталог с фильтрацией и витриной ассортимента
Каталог сохранил сильную платформенную основу Kapous, но был визуально перестроен под более чистый и премиальный тон бренда. Так мы получили знакомую e-commerce механику без ощущения копии.
Страница сотрудничества для мастеров и дистрибьюторов
Отдельный сценарий для партнёров помогает бренду не только продавать продукт конечному покупателю, но и выстраивать профессиональное сообщество, работу с салонами и региональными представителями.
Что получил бренд
Выразительнее
Бренд получил собственный визуальный образ, который соответствует premium-позиционированию и не смешивается с материнским сайтом.
Быстрее
Проект был запущен в сжатые сроки благодаря опоре на уже проверенные решения, без лишнего удлинения цикла разработки.
Надёжнее
Использование обкатанных механизмов снизило технические и продуктовые риски на этапе запуска нового бренда.
Готовее к росту
Сайт изначально собран как платформа для дальнейшего расширения ассортимента, регионального присутствия и работы с профсообществом.
«Egomania показывает, как мы запускаем новые бренды не как временные промо-сайты, а как полноценные digital-платформы: с сильным образом, понятным позиционированием и технической основой для дальнейшего роста».
Технологии и основа
Другие проекты
Задачи, похожие по масштабу и по инженерной части.
сайт Kapous
Мобильное приложение Kapous
SpaDream
Открытая школа бизнеса
АврораСпецсталь
Шарик.СПБ
Веселая Затея
Печать на шарах
Gudvin Group
FaceSort
