Куда податься копирайтеру-новичку. Агентство

Почти каждой компании, продуктовой, а уж тем более агентству, часто требуются копирайтеры. Неважно, будет ли это должность копирайтера, контент-менеджера, PR-специалиста или простого менеджера, суть часто одна — писать тексты. Несмотря на кажущуюся простоту, писать хорошие разноплановые тексты дано не каждому, а многие руководители, которые являются профессионалами в своей области, не могут облечь свои мысли в слова, отсюда появляется потребность перевода «с русского на русский».

Конечно, если вы ещё не обладаете опытом работы копирайтером, то вам будет довольно сложно сразу взять на себя всю коммуникационную работу, хотя ничего невозможного нет. Немного везения, лояльность руководства и коллег, журналистский талант — и всё, дело в шляпе. Ответственность большая, но и большие перспективы роста. Более простой вариант — работа в агентстве.

В агентствах, как правило, целый отдел копирайтинга и контента, поэтому вас возьмет под свой контроль и опеку кто-то из более опытных специалистов. Это даст вам время спокойно вникнуть в работу, изучить проекты, понять свои обязанности.

Вот стул, вот компьютер

Вакансию копирайтера в штат найти несложно, особенно в большом городе, требования к новичкам обычно нестрогие. Зарплату вам, скорее всего, назначат минимальную, для работы достаточно будет компьютера и выхода в интернет, так что для работодателя вы будете дешёвой рабочей силой. Дешёвый труд любят все, поэтому не считайте, что вас взяли по доброте душевной, это взаимовыгодное сотрудничество, пытайтесь получить от него максимум.

Преимущества работы в агентстве:

Не нужно искать заказы. Фрилансер сам за себя. Хорошо, если вы уже известны на рынке, или клиенты находят вас по сарафанному радио, если же нет, то большую часть времени вам придется посвящать не работе как таковой, а её поиску. В агентстве вас обеспечат работой, а если не обеспечат, то всё равно заплатят зарплату, так что вы застрахованы от простоев и сезонности.

Можно быстро собрать портфолио. Визитной карточкой специалиста является уже не диплом, а портфолио. Агентства, как правило, работают с клиентами, которые могут позволить себе такое сотрудничество, за свои деньги они хотят получить достойный результат, значит, Вы не только не будете работать в стол, но и сможете добавить в своё портфолио тексты для крупных компаний.

Можно прокачаться. Плох тот специалист, который не стремится развиваться и повышать квалификацию. Только на фрилансе вам придётся делать это своими силами и за свой счет, а в компании за ваше воспитание возьмётся руководство. Многие компании оплачивают обучение своих сотрудников или обучают их самостоятельно, но даже если как таковой практики обучения не предусмотрено, всегда есть более опытный сотрудник или руководитель, который может давать вам полезные советы и помогать.

Недостатки работы в агентстве

Работа в офисе подходит не всем, я лично знаю многих крутых специалистов, которые ушли из агентств во фриланс и не жалеют об этом. Но знаю я и тех, кто через какое-то время вернулся обратно, но не потому что прогорел, а потому что понял, что офисный формат ему нравится больше. Приведём несколько недостатков офисной работы копирайтера, которые для некоторых, возможно, покажутся достоинствами.

Мультизадачность. Если на новом месте вам скучно и нечем заняться, скорее всего, это ненадолго. Чем лучше вы будете работать, тем больше вам будут доверять, что скажется на количестве задач. Как правило, в агентстве работа ведётся по нескольким проектам одновременно, поэтому вам придется научиться мгновенно переключаться с модной одежды на шпингалеты, затем на сексшоп и бухучет. Вы не сможете отказаться от проекта или сослаться на отсутствие вдохновения, ваша задача — исполнять то, что продали. При этом нагрузка может быть неравномерной, затишья будут сменяться авралами, и вы практически не сможете на это повлиять.

Режим работы. Во многих агентствах режим работы плавающий, вы должны отработать определённое количество часов, но можете прийти немного раньше или немного позже официального начала рабочего дня. Но, во-первых, так не у всех, а во-вторых, положенное время всё равно придётся отработать, да и ездить на работу придётся в любую погоду и в любое время года, это ведь не школа, которую иногда можно прогуливать.

Необходимость коммуникаций. Работа в коллективе предполагает общение, даже если вы интроверт и готовы запереться в шкафу, периодически вас будут доставать оттуда, чтобы вытереть пыль и задать несколько вопросов. Вам тесно придётся общаться с руководителем и командой проекта, а иногда принимать участие в командных мозговых штурмах, держитесь!

Отсутствие мотивации. Если вы работаете по фиксированной ставке, то заработаете ровно столько, сколько вам предложил работодатель. Системы мотивации, как правило, либо отсутствуют, либо работают недостаточно хорошо, поэтому большинство сотрудников работают в среднем темпе, не пытаясь проявлять героизм. Попав в такое болото, вы тоже скоро потеряете энтузиазм и превратитесь в рядового исполнителя. Тут можно либо смириться, либо бороться против системы.

План действий для копирайтера-новичка

1. Решите для себя: штат или фриланс (можете совмещать, но поначалу будет сложно).
2. Зарегистрируйтесь на биржах, это полезно хотя бы для того, чтобы официально назвать себя копирайтером.
3. Просматривайте заказы на биржах и вакансии на hh, постарайтесь найти постоянных заказчиков.
4. Будьте готовы в начале работать за копейки, но не делайте это на постоянной основе, с ростом компетенций должен расти и ваш чек.
5. Собирайте портфолио, важно не количество, а качество, регулярно обновляйте его, чтобы работодатель видел, что вы работаете и развиваетесь.
6. Читайте, слушайте, смотрите. В каждой области есть свои лидеры мнений, подпишитесь на их рассылки и блоги, знать пару известных имен всегда полезно.
7. Пробуйте. Ходите по собеседованиям и общайтесь, чтобы быть в курсе требований рынка и понимать своё место в нём.
8. Определите ориентиры. Подумайте, к чему бы вам хотелось прийти через год, два или пять лет, продумайте планы на первые несколько месяцев. Планирование поможет вам считать работу не рутиной, а средством достижения поставленных целей.

Анна Булгар, менеджер проектов
компании «PUGOFKA»