Быть Ильяховым

Максим Ильяхов давно стал человеком-брендом, некоторым подобием божества для копирайтеров. Наверное, такого человека не хватало, ведь в любой профессии должны быть свои ориентиры. Согласитесь, круто говорить: «Я хочу забивать как Пеле, рисовать как Леонардо да Винчи, петь как Паваротти и писать... хорошо вообщем писать». Теперь копирайтеры могут смело заявлять, что они хотят писать как Ильяхов, и братья по цеху их поймут.

Более того, даже работодатели сделали из Ильяхова своеобразный критерий оценки. Не раз приходилось сталкиваться с тем, что в описании вакансии копирайтера в списке требований стоит: «писать как Ильяхов», правда, непонятно, что вкладывается в это понятие. Давайте попробуем разобраться.

Как пишет Ильяхов

Максим Ильяхов известен как создатель сервиса для улучшения текста «Главред» и популяризатор информационного стиля текста, сокращённо — «инфостиля». Инфостиль используют при написании статей для журналов, рекламных текстов и профессиональной литературы. Это такое изложение материала, которое помогает читателю понять даже самый сложный текст, поэтому правильнее говорить, что соискатель должен владеть навыками инфостиля, а не «писать как Ильяхов».

Если вы встретите такое упоминание Ильяхова всуе, старайтесь уточнить, что конкретно ждут от вас потенциальные работодатели. Возможно, к инфостилю это вообще не будет иметь отношения.

Пиши, сокращай

Это девиз «Главреда» и идеология инфостиля. Главред работает как личный корректор-уборщик, он находит языковой мусор, канцеляризмы, штампы, плохой синтаксис и подсвечивает эти «стоп-слова» в тексте, выставляя ему оценку по десятибальной шкале.

Хороший текст должен получать от 8 до 10 баллов, но если вы попытаетесь проверить через Главред собственный текст, скорее всего, окажетесь в числе двоечников. Придется закатать рукава и начинать чистить, долго и безжалостно, удаляя целые куски текста. Иногда текст проще переписать, чем править по отдельным словам.

Азарт новичка

Главред практически не занимается саморекламой, по крайней мере, я не слышала о нём до тех пор, пока сама не стала копирайтером. Потом же не знать о Главреде и Максиме Ильяхове для меня стало мовитоном. «Ты читаешь Ильяхова? Нет? Кто это?»- далее сочувствующий снисходительный взгляд как на отстающего ученика. Поверьте, пару раз, и вы тоже запомните Ильяхова, даже если никогда не будете слушать его семинары или пользоваться Главредом. Хотя, скорее всего, вы попробуете ради интереса.

И вот наступает момент, когда вы копируете свой лучший текст, вставляете в Главред, ждете и... боль и разочарование. Вы правите, проверяете снова, правите, проверяете, правите...

Самые старательные и целеустремленные копирайтеры начинают жить в обнимку с Главредом, проверяя через него всё: от статей до личной переписки. Такое исступление длится первые пару недель, потом обычно приходит осознание. Осознание того, что Главред тоже не идеален (разработчики это не скрывают), иногда он отмечает красным слова, которые невозможно исключить без потери смысла или предлагает сократить статью до размера заметки.

Что делать? Следовать советам неумолимого Главреда или пытаться сохранить свой авторский стиль?

Не все тексты похожи

Судьбу своего текста можете решать только вы. Главным критерием должна стать цель. Для чего был написать текст? Информационный текст на то и информационный, чтобы коротко, лаконично и понятно доносить до читателя информацию. Тут вряд ли стоит говорить о красоте речевых оборотов и нестандартном авторском стиле.

В то же время художественные тексты, наоборот, ценят именно за оригинальность изложения. Если бы мы проверили произведения классической русской литературы через Главред, классики у нас, скорее всего, не осталось бы.

Особняком стоят и SEO-тексты. О том, как правильно писать SEO-тексты и стоит ли вообще их писать, мы сейчас говорить не будем. Но главное отличие таких текстов заключается в употреблении определенных ключевых слов с определенной частотой. Вряд ли старания SEO-специалиста будут положительно оценены Главредом, однако это не повод резать и править текст.

Так стоит ли пользоваться Главредом? Как отличить разумные замечания от формализма?

Истина где-то рядом

Начните с переосмысления Главреда. Это не судья, а помощник. Этот сервис разработан не для того, чтобы уничтожить вашу профессиональную самооценку и заставить уйти из профессии. Если вы думаете, что таким образом Максим Ильяхов избавляется от конкурентов, вы не правы.

В то же время, Главред — это не истина в последней инстанции, свободу выбора и авторское право никто не отменял. Не пытайтесь удалить всё «красное» из текста, а разберите каждый отдельный случай. Потеряет ли ваш текст что-то важное, если вы его сократите? Если нет — не жалейте. Представляйте себя скульптором, который высвобождает из бесформенного камня прекрасную статую.

В текстах часто бывает много мусора и штампов. Максим Ильяхов советует избавляться от них, добавлять больше фактической информации и решать конкретные проблемы клиентов. Но сколько бы статей от Главреда вы не перечитали, писать как Ильяхов сможет только сам Ильяхов, так что не пытайтесь подражать, а стремитесь хорошо выполнять свою работу и достигать поставленные цели.

Анна Булгар, менеджер компании "PUGOFKA"