Почему SEO начинается задолго до запуска сайта
Когда речь заходит о продвижении сайта, многие представляют себе работу, которая начинается уже после публикации проекта. Написать статьи, подобрать ключевые слова, настроить рекламу, заняться ссылками — кажется, что именно в этот момент и стартует SEO.
На самом деле значительная часть работы выполняется гораздо раньше. Более того, некоторые решения, принятые ещё на этапе проектирования сайта, впоследствии бывает очень сложно изменить без серьёзной переработки проекта. Поэтому мы советуем привлекать SEO-специалиста к работе над сайтом ещё на этапе написания технического задания для него.
Важно помнить, что SEO — это не только про поисковые системы. В первую очередь это про то, насколько удобно пользователям и поисковым роботам работать с сайтом.
Структура сайта влияет не только на удобство
Первое, с чего начинается любой сайт, — его структура. Сложно переоценить важность правильно составленной структуры, ведь это по сути "фундамент" вашего сайта.
Какие разделы будут в меню? Как пользователи смогут попасть в нужную категорию? Сколько кликов потребуется, чтобы добраться до товара или услуги?
На первый взгляд эти вопросы относятся исключительно к удобству использования сайта конечными пользователями. Но именно структура определяет, насколько как будут воспринимать сайт поисковые роботы.
Если разделы продуманы заранее, новые страницы легко встраиваются в существующую архитектуру, а пользователи быстро находят нужную информацию. Если же структура формируется хаотично, со временем появляются дубли страниц, навигация становится запутанной, а найти нужную информацию на сайте не могут даже сами менеджеры, не говоря уже о потенциальных клиентах.
URL-адреса — это тоже часть проектирования
Ещё одна деталь, о которой редко задумываются в начале проекта, — адреса страниц. На старте кажется, что URL можно изменить в любой момент. Технически это действительно возможно. Но если сайт уже индексируется поисковыми системами и на страницы ведут внешние ссылки, изменение адресов без правильной настройки редиректов может привести к потере накопленного поискового трафика.
Поэтому логичную структуру URL лучше продумать ещё до начала разработки. Это избавит от множества проблем в будущем.
Контент нельзя оставлять "на потом"
Нередко разработка сайта начинается с красивых макетов, а реальные тексты появляются буквально за несколько дней до запуска. Это страшный сон дизайнера, который просил тексты на протяжении всей разработки.
В результате дизайнеру приходится сокращать заголовки, менять расположение блоков или заполнять страницы временными текстами, которые потом так и остаются на сайте.
Гораздо эффективнее, когда работа над контентом идёт параллельно с проектированием. Это позволяет заранее понять, какие страницы действительно нужны, какие вопросы задают потенциальные клиенты и какую информацию важно показать в первую очередь.
Скорость и техническая оптимизация
После запуска можно оптимизировать изображения, подключить кеширование или улучшить отдельные показатели производительности. Это фоновый процесс, который нужно делать в рамках регулярной оптимизации. Обычно такие работы выполняются как часть техподдержки.
Однако многие технические решения принимаются ещё на этапе разработки. Выбор архитектуры проекта, подход к загрузке страниц, работа с изображениями, настройка серверной части — всё это влияет на скорость сайта и его дальнейшее развитие.
Исправить подобные вещи после запуска возможно, но зачастую это значительно сложнее и дороже, чем сразу выбрать правильный подход.
SEO — это ещё и забота о будущем
Если компания планирует развивать сайт, запускать новые разделы или расширять каталог, важно учитывать это ещё до начала разработки. Для некоторых направлений можно заложить базу, а к реализации приступить позднее. Правильно будет подумать и о предполагаемой нагрузке. Маленькому сайту-визитке и крупному порталу с огромным количеством посетителей и заказов нужен разный запас "прочности". Вспомните, как некоторые сайты подвисают в "Чёрную пятницу". Это пример того, как они не справляются с нагрузкой в пиковые часы.
Стоит заранее продумать, как будут появляться новые категории, каким образом организовать перелинковку между страницами и как сохранить понятную структуру по мере роста проекта. Это кажется мелочами только в начале. Через несколько лет именно такие решения позволят развивать сайт без постоянных компромиссов и сохранять накопленный поисковый потенциал.
Хорошее SEO начинается не с подбора ключевых слов. Оно начинается с решений, которые принимаются ещё до появления первой страницы сайта.
SEO — это не отдельный этап после запуска проекта и не набор технических настроек. Это часть общей стратегии разработки сайта.
Когда структура, контент и техническая архитектура продумываются заранее, сайт получает прочную основу для дальнейшего развития. Это помогает не только улучшить позиции в поисковой выдаче, но и сделать проект удобнее для пользователей, проще в поддержке и легче в масштабировании.
Именно поэтому о SEO стоит думать ещё до того, как дизайнер нарисует первый экран, а разработчик напишет первую строчку кода.