Посадочные страницы. Кого и как “сажать”

Посадочные страницы. Кого и как “сажать”

Какая страница сайта самая важная? Ответ напрашивается сам собой: главная. В большинстве случаев так оно и есть, но правильнее говорить, что на сайте несколько важных страниц, их называют “посадочными”.

Что такое “посадочные страницы”

Посадочные страницы — это те страницы, на которые сразу попадает пользователь, переходя на сайт из поисковой, рекламной систем или по внешним ссылкам, а также те страницы, на которые он с большой вероятностью попадет, изучая сайт. Чтобы понять, какие страницы будут посадочными, необходимо продумать общую структуру сайта и пользовательские сценарии, т.е. примерные пути пользователя на сайте.

Как правило, посадочные страницы — это самые важные страницы, например, страница каталога, если это интернет-магазин, страницы услуг или каких-то мероприятий, все зависит от специфики. В отношении посадочных страниц принято говорить, что они должны быть “заточены” под определенные запросы с точки зрения SEO, но сейчас мы хотели бы посмотреть на посадочные страницы не глазами SEO-шника, а глазами копирайтера и посетителя сайта. Разберем особенности текстов для посадочных страниц на примере лендинга.

Откуда посадочные страницы на одностраничном сайте?

Чтобы избежать лишних вопросов, поясним, почему о посадочных страницах допустимо говорить на примере лендингов. Напомним, что лендинг, или Landing Page, состоит фактически из одной длинной страницы, которую можно полностью проскроллить без дополнительных переходов. Изначально лендинги выполняли функции виртуальной листовки и создавались, чтобы рассказать пользователю о рекламной акции или анонсировать событие, затем они начали играть роль временных сайтов для мелких компаний, не готовых вложиться в масштабную разработку, а сегодня используются наравне с многостраничниками.

“Страницей” лендинга является экран, который видит пользователь. Часто у лендингов есть меню, которое перекидывает посетителя на нужную часть страницы, можно даже не заметить, что вы никуда не переходили, а просто переместились выше или ниже по тексту. Видимая разница в том, что URL страницы не изменился. Но поскольку у лендингов нет выделенных страниц, то посадочными страницами становятся информационные блоки, как правило, занимающие размер одного экрана, поэтому особенно важно правильно структурировать и представить всю важную информацию, чтобы у пользователя не возникало желания просто ее промотать.

Информативные заголовки

Формат лендинга не предполагает больших массивов текста, поэтому особенно важно “зацепить” пользователя заголовком и подзаголовком, рассчитывая на то, что он, может быть, прочтет дальнейшее описание. И хотя о правилах написания заголовков говорили, говорят и продолжают говорить, ситуация остается прежней:

Шаблон, по которому должны строиться правильные заголовки: название услуги + пояснение + выгода 1 + выгода 2

Например:

Больше показательных цифр

Сколько бы мы не говорили про свой гуманитарный склад ума и нелюбовь к цифрам, это отговорки. Цифры понимают все, а наш глаз быстро и легко выхватывает их из текста. Но это не значит, что вам нужно включить в текст побольше “каких-нибудь” цифр, это должны быть понятные для вашей целевой аудитории показатели. Например, аренда машины грузоподъемностью до 1,5 т - от 400 р./час. Стоимость погрузки и разгрузки 1 предмета мебели 2 грузчиками - от 2000 р.

Будьте аккуратны со скидками и акциями. Во-первых, они должны быть временными, а не постоянными. Обратите внимание, что на некоторых сайтах акции висят годами. Заметив это, пользователь перестанет вам доверять, ведь если вы готовы оказывать какую-то услугу с постоянной скидкой, значит, ее цена изначально была сильно завышена, ведь вы не можете работать себе в убыток. Кроме того, скидки и акции предлагают соответствующую аудиторию, которая, скорее всего, не будет покупать у вас товар после окончания акций, а пойдет искать скидки у конкурентов.

Полезные описания

Владельцы интернет-магазинов часто сталкиваются с проблемой написания описаний для товаров. Важно понимать, что не все товары требуют подробной характеристики. Если писать не о чем, не пишите. Уважайте свое время и время пользователей, которые будут читать ненужный текст. Часто достаточно обойтись стандартной табличкой с размерами, составом, производителем и ценой. Указываете характеристики, которые могут повлиять на решение пользователя и по которым он сможет сравнить товар с аналогичными.

Предугадывайте вопросы

Представьте, что на ваш сайт зашел пользователь, который ничего не знает о вас и вашем продукте. Какие вопросы он может задать? Постарайтесь предугадать вопросы, которые могут возникнуть, и ответить на них понятно и честно. Пользователь должен вас понимать и вам доверять, тогда ему проще будет принять решение о сотрудничестве.

Отдохните и перечитайте

Не пытайтесь написать весь контент за один день. Копирайтеры говорят, что со статьей надо “переспать”. Так и есть. Свежим взглядом проще находить ошибки и слабые места.

Наша статья вам помогла? Поддержите нас лайком!

Другие записи

Кто может стать копирайтером

Должность копирайтера есть в большинстве рекламных агентств. Часто копирайтеры выполняют также функции контент-менеджеров, т.е. не просто пишут тексты, но и размещают их на сайте. Но каждый раз, открывая вакансию копирайтера, я готовилась к тому, что на поиск подходящего человека мне придется потратить уйму времени и сил.

Лицом к лицу: распознавание лиц через Битрикс24

В середине апреля разработчики Битрикс провели масштабную презентацию новой версии Битрикс24. Мы успели попробовать и протестировать далеко не все, но потенциал использования нейронной сети распознавания фотографий нам кажется огромным.

Минимализм в дизайне сайтов

Как писал А.П. Чехов своему брату, “краткость - сестра таланта”. Но это выражение справедливо не только в отношении писателей, но и в отношении web-дизайнеров. Неопытные дизайнеры часто пытаются продемонстрировать свое мастерство через добавление в макет огромного количества дополнительных деталей, это стремление только вредит готовому проекту.

Контакты

  • Телефон:
    +7 (812) 425-64-08
  • Наш адрес:
    Санкт-Петербург, Рижская 5, оф. 212
  • Email
    info@pugofka.com
  • Добавляйтесь в друзья
Скачать презентацию