Как правильно писать тексты для сайта: структура, стиль и смысл

Зачем вообще нужны тексты на сайте
Текст на сайте — это не «наполнение» и не формальность. Это инструмент, который решает сразу несколько важных бизнес-задач. И именно как к мощному инструменту к нему нужно относиться. Когда вы планируете написание текстов для вашего сайта, вспомните, что хороший текст должен:
- объяснить пользователю, что вы делаете и для кого;
- снять сомнения и возражения;
- помочь пользователю принять решение;
- положительно повлиять на конверсию и SEO.
Важно: пользователи не читают сайт подряд. Они сканируют страницу, выхватывая смысл за несколько секунд. Поэтому хороший текст в первую очередь должен быть понятным и хорошо структурированным. Красота формулировок обычно уходит на второй план.
Структура: как помочь пользователю быстро понять главное
Частая ошибка – сплошной текст «стеной». Даже если он написан хорошо, его просто не будут читать. Если пользователь не сможет уловить суть за первые несколько секунд, искать её в витиеватых рассуждениях он точно не будет.. Быстрый тест: откройте страницу и проверьте её по базовой структуре:
- Заголовок (H1). Чётко отвечает на вопрос: что это и для кого.
- Вводный абзац (2–3 строки). Кратко: о чём страница и какую пользу получит пользователь.
- Подзаголовки (H2–H3). Делят текст на логические блоки. По ним должно быть понятно содержание страницы даже без чтения основного текста.
- Списки и акценты. Они помогают быстро считать смысл.
Стиль: просто, по делу, без лишнего
Хороший текст для сайта – это не литературное произведение. Всегда оценивайте свой текст с точки зрения читаемости и пользы. Не путайте устную речь с письменной. То, что человек легко воспримет на слух, может тяжело восприниматься при чтении.
Что хорошо воспринимается:
- короткие предложения;
- конкретные формулировки;
- активный залог;
- живой, но профессиональный тон.
Что затрудняет чтение
- канцеляризмы;
- «вода» и абстрактные слова;
- попытка звучать слишком «умно».
Попробуйте формулировать предложения с точки зрения пользы для пользователя. Например, вместо «мы обеспечим» напишите «вы получите». Так вы переносите акцент на человека и подсвечиваете его конкретную выгоду. Согласитесь, что получать что-то мы любим, особенно что-то полезное и в идеале бесплатно, но это уже другая история.
Заметки на полях
Хороший текст начинается не с формулировок, а с понимания задачи пользователя. Перед тем как писать, ответьте себе: кто будет читать эту страницу, с каким вопросом он пришёл, что должно произойти после прочтения. Слова, подтверждённые примерами, работают лучше голой риторики. Абстрактные фразы проигрывают конкретным цифрам и фактам.
Если текст можно написать про любую компанию — он не работает. Хороший текст отражает ваш реальный опыт, подход и сильные стороны. Даже простой, но честный текст всегда выигрывает у универсального и безличного.
Тексты для сайта – это не украшение и не SEO-формальность. Это часть продукта. Чтобы они работали, выстраивайте понятную структуру, пишите простым и ясным языком, фокусируйтесь на пользе для пользователя; не бойтесь конкретики и примеров. Если сомневаетесь, посмотрите на текст глазами клиента и спросите себя: «Я понял, зачем мне это и что я получу? Я хочу это получить? Мне это нужно? Готов ли я купить прямо сейчас без сомнений и вопросов?» Если да – текст работает.