Информационные технологии все больше проникают во все сферы жизни общества. Уже давно привычны оплата услуг через Интернет, пересылка документов в электронном виде, а поиск информации стал обыденностью.
В настоящее время можно найти много сравнительных обзоров и материалов в области поисковых технологий, но, в силу огромной скорости развития данной отрасли, они мгновенно устаревают. Несмотря на обилие проработанных материалов, экспериментов, технологии поиска постоянно меняются. Особенно это касается Рунета.
Поисковые технологии в интернете уже давно стали состоявшимся полноценным рынком.
Для поисковых систем — это борьба за пользователей, другими словами, трафик и его монетизация, в том числе с использованием альтернативных средств рекламы (баннерная, контекстная и др.). Для владельцев сторонних компаний — дополнительная реклама и возможность привлечения дополнительных клиентов средствами поисковых систем.
При возникновении рынка и спроса на нем, сразу же реагирует и «предложение». По мере развития поисковых систем до уровня «спроса» и «актуальности» (понимания для чего и по каким ключевым запросам компании занимать «топовые» позиции) появились и специалисты, которые оказывают услуги по оптимизации сайта под «требования» и «желания» поисковых систем.
В настоящее время в мировой практике уже устоялась такая профессия, как СЕО-оптимизатор (от англ. SEO — Search Engines Optimization), копирайтеры начали осваивать дополнительные сферы работы — написание «сео-оптимизированных» текстов, которые «нравятся» не только посетителям сайта, но и поисковым роботам, которые тоже иногда заглядывают. Специалисты, работающие в сфере СЕО, все чаще находят спрос на свои услуги, воздействуя на поисковые системы определенным образом, «помогая» владельцам сторонних компаний занимать первые строчки в «топах» выдачи по тематическим запросам.
При этой кажущейся монополии на рынке поисковых систем, существует очень жесткая конкуренция, но от этого многообразие различных сервисов не уменьшается, как казалось бы, а наоборот, увеличивается, приводя с собой в жизнь различные инновационные подходы к поиску информации и поисковым технологиям в целом.
Более формальное определение выглядит следующим образом:
«Поисковые системы интернета (поисковые машины, поисковики) - это автоматизированные службы, со специальным программным обеспечением для глобального поиска, предоставляющие пользователю информацию по введенному запросу в виде слов или словосочетаний. Рассмотрим подробнее принцип действия поисковых систем интернета.
Каждая поисковая система интернета обладает роботом (также встречаются названия spider и crawler), который просматривает обнаруженные в Интернете страницы, проходит по их ссылкам и вносит информацию о содержании страниц в базу данных поисковой системы. Этот процесс называется индексацией сайта. Спустя некоторое время робот автоматически проводит переиндексацию, чтобы зафиксировать изменения в документах.
Режим деятельности у поисковых систем интернета различается. К примеру, Alta Vista обновляет индекс значительно реже поисковой системы Google.
После введения запроса, по команде пользователя включается программа, называемая поисковым механизмом. Эта программа сравнивает введенные пользователем ключевые слова с содержимым индекса, для нахождения соответствующих документов. Алгоритм поиска у поисковых систем интернета также отличается. Не всегда то, что Вы видите на первой странице в одной поисковой системе, встретится вам в другой. К тому же робот не человек и естественно, не может прочитать ваши мысли. Поэтому часто, бывает не просто найти нужную вам информацию. »
На ранних стадиях эволюции поисковых системах учитывалось малое количество факторов, влияющих на ранжирование в выдаче результатов поиска, поэтому, зная базовые принципы работы поисковых систем, можно было достаточно легко манипулировать результатами.
При дальнейшей эволюции число таких факторов росло в геометрической прогрессии, постоянно увеличивался уровень конкуренции и, в некоторый момент времени, этап развития технологии продвижения сайтов вышел на новый виток — начало автоматизации процессов.
В самом начале были заложены основы лишь для основных процессов — закупка ссылок на появившихся «ссылочных биржах».
Первыми среди них были
Такие способы продвижения получили широкое распространение, и прекрасно работают по настоящее время. Получив широкое распространение, многие «оптимизаторы» начали использовать «черные» и «серые» методы оптимизации, которые работали на тот момент в поисковых системах (например во времена работы алгоритма поисковой системы Яндекс под названием «Магадан»). Это стало резко замусоривать поисковую выдачу «нужными», но не релевантными результатами, что приводило к ухудшению качества поиска.
В результате, поисковые системы были вынуждены усложнять свои алгоритмы. Количество учитываемых факторов возросли в сотни, и даже тысячи раз.
Снова возрос фактор «уровня подготовленности и профессионализма» специалистов.
2008-09 года дали новый виток в развитии автоматизации систем продвижения сайтов. Были введены блоговые биржи (
Этот сервис обозначил себя, как сервис автоматизации продвижения, начиная от составления «семантического ядра» (списка продвигаемых слов, составленный на основе «тематичности», «конкурентности» (частоты запросов в поисковых системах) и других факторов), анализа существующих страниц сайта на основе сравнения с «конкурентами по топу», автоматизированной закупкой ссылок и другими связанными техническими аспектами, а также выводом отчетов о занимаемых позициях.
Следом за вышеупомянутым сервисом появились еще два:
Каждый из этих сервисов активно обсуждается, решения вносятся в режиме очень быстрой обратной связи.
Практически все люди, использующие интернет в использовали «классические» поисковые системы. (например http://yandex.ru, http://google.com и другие)
В данной сфере очень популярными и «трастовыми» сообществами людей, обсуждающих все нововведения, веяния, «апдейты» (обновления в выдаче поисковых систем) и продолжают активно набирать новых пользователей множество форумов.
Среди них в качестве независимых можно выделить:
Cоздается множество систем анализа, систем предсказаний изменений (количественных и качественных). Например,
В «классических» устоявшихся поисковых системах уже сформирован некоторый портрет основных посетителей, так, например, с поисковой системы
Несмотря на то, что рынок «разделен» между крупными гигантами в поисковой индустрии Рунета, некоторые компанию все равно выходят на рынок и находят свою аудиторию, хоть и меньшую.
Это прежде всего «специализированные поисковые системы» и «поисковики нового поколения».
Например, по данной ссылке
«С появлением cистем пользовательского поиска от Google (Google Custom Search Engine) специализированные поисковые системы стали появляться как грибы после дождя.
По сути оно только одно, но весьма весомое – если вы ищете информацию по какой-то узкой теме в специализированном поисковике, выдача, которую вы получите в результате вашего запроса, будет гораздо более чистой – вам не придется отсеивать десятки, а то и сотни ссылок рекламного характера и прочего мусора. Именно поэтому когда нужно найти что-то специфическое (например музыку, книги, информацию о товаре) я пользуюсь именно специализированными поисковыми системами.»
В блоге
Как правило, это системы объединяющие результаты поиска существующих поисковых систем , либо имеющие какую то «фишку», особенность. Например поисковая система
Несмотря на бурное развитие отрасли поисковых систем, саму информацию о качественных современных поисковых системах довольно непросто получить.
Не так давно в Рунете произошло несколько важных событий, посвященных, в том числе, СЕО.
Это, прежде всего, конференция РИФ+КИБ, которая прошла 23 апреля 2010 года, конференция eTarget 2010, Интернет Марафон, стартовавший в Иваново с интернет-фестиваля ClickFest 2010 в марте месяце.
На Кликфесте большинство поднимаемых проблем касались введения нового алгоритма ранжирования поисковой системой Яндекс — Снежинск, в основе которого лежит самообучающийся алгоритм MatrixNet; вопросы контекстной рекламы, которые были представлены компанией Begun; большой интерес посетителей вызвали доклады по развитию твиттера, вирусного маркетинга и построения нестандартных маркетинговых ходов в области поиска и рекламы в онлайн.
На конференции eTarget звучали более общие маркетинговые решения, тенденции и аналитика.
Например,
Наиболее интересными, с точки зрения изучения рынка СЕО услуг и тенденций развития поисковых систем, были доклады на конференции РИФ+КИБ.
В качестве примеров, хочу привести ссылку на статью «Яндекс: Некоторые аспекты поиска», построенную на основании выступления дружного коллектива во главе Александра Садовского,
В данной статье четко сформулированы основные векторы развития поисковой системы Яндекс, некоторый отчет об уже сделанном и введенном и планируемых изменениях.
В данной статье-отчете
В Рунете появился некий достаточно любопытный анонс, который на текущий момент не имеет материальной подоплеки -
Достаточно примечательный факт, что основные игроки рынка поиска Рунета являются сторонними иностранными компаниями. Если «в случае» с Google это очевидный факт, то насчет Яндекса картина не такая однозначная.
http://ru.wikipedia.org/wiki/Yandex нам говорит, что «Я́ндекс — российская ИТ -компания»
(
С другой стороны, ранее имел резонанс некоторый факт, который остался тем не менее в истории Яндекса (
«100% собственности ООО "Яндекс" владеет кипрский офшор Yandex Technologies Ltd. В свою очередь 35,72% офшора принадлежит Ru-netHoldings, 10% – топ-менеджерам компании, остальная часть – частным инвесторам.»
Таким образом, у России на настоящий момент нет своего, «национального» поисковика.
Но все же, вопрос о создании своего национального поисковика поднимался уже не один раз. В том числе рассматривался вопрос покупки и «доработки» существующих крупных проектов (напр. Rambler или WebAlta).
На мой взгляд, ближайшее время, революций в этой области не предвидится, но, тем не менее, некоторые изменения будут заметны.
В частности, набирает обороты «социальных поиск» - поиск в социальных медиа сетях. Пока что это исключительно медийный трафик, которым сложно управлять и монетизировать, но когда он сформируется, это будет неплохая подоплека.
Будет достаточно интересная борьба на рынке социальных сетей Рунета. С одной стороны это «Одноклассники», на которых «сидит» Москва (по статистике распределения аудитории), которые будут сдавать позиции из-за «излишней» монетизации проекта; «Вконтакте», который хочет сделать бесплатные сервисы, но первоначальная идея которого была взята с запада, и «Facebook», который неофициально объявлял (на уровне слухов, было объявлено официально, но я лично эту статью не видел и опираться на данные сведения, как на факт не буду) что 2 июня начинает активную фазу борьбы за долю на рынке России.
Внедрение «сео возможностей» продвижения в Facebook -
Также этому сопутствует развитие «Web 2.0 сферы» - это также блогинг и микроблогинг, чему способствует активное распространение «twitter».
Ну и еще не стоит забывать о том, что есть web 3.0, хоть и не имеющий четких формулировок, большого распространения, но в будущем еще сыграющего свою роль. Ярким примером таких сайтов среди западных ярких представителей можно назвать сайт
Среди ярких представителей WEB 3.0 в Рунете, пожалуй, стоит отметить сайт http://imho.net/
Другими словами — это «рекомендательные» сервисы.
Выше был представлен общий обзор поисковых систем и систем автоматизации продвижения в них, с некоторым обзором форумов, блогов,некоторых других дополнительных материалов, а также, небольшое «резюме от автора», в виде моего личного мнения о перспективах развития рынка поисковых систем в интернете.
Интересные факты «внутренней жизни» поисковых систем описаны в статье
«Патент Google:
Фильтрование результатов поиска с использованием аннотаций
Изобретатели: Patrick F. Riley, Ramanathan Guha
Принадлежит Google
US Patent 7,668,812
Утверждено 23 февраля 2010 года
Подано на рассмотрение 9 мая 2006 года
Аннотация:
Поисковая машина принимает запросы, включающие термины запросов и ярлыки, применимые к определенным документам. Фильтр домена создан так, что он фильтрует результаты поиска, оставляя определенные домены, которые определяются ярлыками, включенными в запрос. Фильтрованные результаты поиска обрабатываются таким образом, чтобы обеспечивать принадлежность определенных результатов поиска доменам, включенным в фильтр. Результаты обрабатываются дальше так, чтобы они включали ярлыки запросов с определенными результатами.»
Изучая поведение пользователей на странице выдаче, вполне естественно предположить, что сайты на 1 месте очень часто получают большую долю трафика по сравнению с сайтами, имеющими более худшие позиции.
Отсюда и расположение рекламных блоков с контекстной рекламой на страницах результатов выдаче (SERP).
Также на уровень CTR (отношению количества кликов на ссылку по отношению к количеству показов сайта на странице результатов поиска) влияют и другие факторы, например заголовок страницы, сниппет (краткое описание под заголовком ссылки).
Достаточно интересный обзор изменения распределения уровня CTR по тематикам и типам сайта после изменения дизайна страницы выдачи результатов поиска в поисковой системе Google написал Todd Heim (
В перспективе развития поиска, на мой взгляд, также возможна сегментация поиска. Развитие крупных систем, подобных Википедии, или небольшая модернизация Вики, и выделение ее в сферу информационного поиска, разделение новостного поиска, выделение коммерческого сегмента поиска через специализированные внешние сайты.
В данный момент аналогов таких систем, получивших огласку и какой-то общественный резонанс, мною найдено не было.
Хотите поговорить о PHP за под пиво пятничным вечером? Заметьте, это просто посиделки, а конференция, на которой мы, будем выступать. Не полным составом, конечно, а силами двух спикеров.
В предыдущей статье мы уже начали рассказывать вам о новой версии «1С-Битрикс: Управление сайтом», которую представили на презентации 30 мая. Мы успели выделить только некоторые “фишки” и особенности новой редакции, да и то рассказали о них в общих чертах. Теперь хотелось бы остановиться на некоторых блоках более подробно, в частности, поговорить о Сайтах24.
Весна для компании 1С-Битрикс оказалась очень плодотворной. Всего пару месяцев назад мы всей командой слушали и обсуждали презентацию Битрикс24.Гонконг, а вчера появился ещё более весомый повод для дискуссий: релиз новой сборки версии «1С-Битрикс: Управление сайтом» 18.0.